„Disney“ skelbia dramatišką restruktūrizavimą, bet ką tai reiškia?

Kokį Filmą Pamatyti?
 

Tai naujos eros pradžia.

„Disney“ išgyveno tikrai katastrofiškus metus. Dėl koronaviruso baigėsi stulbinantis įmonės pajamų srautas – nuo ​​tiesioginių sporto šakų (transliuojamų per ABC ir ESPN) atšaukimo iki visiško pramogų parkų šalyje ir užsienyje sunaikinimo, jau nekalbant apie teatro filmų trūkumą ir vis dar visiškas kruizų pramonės uždarymas. Vis dėlto, atsižvelgiant į tiek daug blogybių, „Disney+“ klestėjo, viršijo prognozes dėl augimo ir tapo „vieno langelio“ principo premjeriniu „Disney“ produktu vidury užsitęsusio ir varginančio karantino. Hamiltonas į būsimą „Pixar“ funkciją Siela debiutuoja tiesiogiai vartotojams skirtoje platformoje kartu su karštai lauktomis originaliomis serijomis, tokiomis kaip „Marvel Studios“ WandaVision ir antrasis sezonas Mandalorietis . Ir šiandien bendrovė paskelbė strateginė žiniasklaidos ir pramogų verslo pertvarka.

Bet ką tai tiksliai reiškia?

Na, remiantis oficialiu pranešimu, pagal naują struktūrą pasaulinio lygio „Disney“ kūrybiniai varikliai daugiausia dėmesio skirs originalaus turinio kūrimui ir gamybai, skirto bendrovės srautinio perdavimo paslaugoms, taip pat senoms platformoms, o platinimo ir komercializavimo veikla bus centralizuota į viena pasaulinė žiniasklaidos ir pramogų platinimo organizacija. Pareiškime pažymima, kad šis naujas žiniasklaidos ir pramogų platinimo padalinys bus atsakingas už visą turinio pajamų gavimą – tiek platinimą, tiek skelbimų pardavimą – ir prižiūrės Bendrovės srautinio perdavimo paslaugų veiklą. Ji taip pat turės vienintelę P&L [pelno ir nuostolio] atskaitomybę už Disney žiniasklaidos ir pramogų verslą.

Vaizdas per Disney

Visose platformose turinį kurs trys atskiros grupės – „Studios“ (valdoma Alanas Bergmanas ir Alanas Hornas ), sportas (vykdo Jimmy Pitaro ) ir „General Entertainment“ (valdoma Peterio Rice'o). Žiniasklaidos ir pramogų platinimo grupei vadovaus Kareemas Danielis, kuris anksčiau buvo vartotojų produktų, žaidimų ir leidybos prezidentas ir kurio 14 metų karjerą įmonėje apėmė glaudus bendradarbiavimas su dabartiniu generaliniu direktoriumi. Bobas Chapekas daugelyje šiek tiek blankių „Disney Parks“ projektų, įskaitant „Pixar“ prieplauką „Disney California Adventure“ ir „Star Wars: Galaxy’s Edge“ Disneilende ir „Walt Disney World“. Visi penki lyderiai atsiskaitys Chapekui. „Disney Parks“, „Experiences and Products“ ir toliau veiks pagal esamą struktūrą, kuriai vadovauja Joshas D'Amaro , Disnėjaus parkų pirmininkas, patirtis ir produktai. Rebecca Campbell eis Tarptautinių operacijų ir Tiesioginio vartotojo vadovo pareigas. Bobas Igeris , eidamas vykdomojo pirmininko pareigas, ir toliau vadovaus Bendrovės kūrybinėms pastangoms.

Remiantis pranešimu, „Studijų“ segmentas daugiausia dėmesio skirs firminio teatro ir epizodinio turinio kūrimui, remiantis bendrovės galingomis teatro parodos, „Disney+“ ir kitų bendrovės srautinio perdavimo paslaugų franšizėmis. Grupėje bus „The Walt Disney Studios“ turinio varikliai, įskaitant „Disney“ tiesioginį veiksmą ir „Walt Disney Animation Studios“, „Pixar Animation Studios“, „Marvel Studios“, „Lucasfilm“, „20th Century Studios“ ir „Searchlight Pictures“. „Rice“ bendrųjų pramogų padalinys yra skirtas bendro pramoginio epizodinio ir originalaus ilgalaikio turinio kūrimui bendrovės srautinio perdavimo platformoms ir kabeliniams bei transliavimo tinklams. Grupėje bus 20th Television, ABC Signature ir Touchstone Television turinio varikliai; ABC naujienos; „Disney“ kanalai; Laisva forma; FX; ir National Geographic. O Pitaro sporto padalinys daugiausia dėmesio skirs ESPN tiesioginėms sporto programoms, taip pat sporto naujienoms ir originaliam bei su sportu nesusijusiam turiniui kabeliniams kanalams, ESPN+ ir ABC. (Žinote, man įdomu, ar Sporto skyrius prižiūri Holey Moley .) Oficialiame pranešime pažymima, kad kartu su reorganizavimu tiesioginis vartotojui ir tarptautinis verslas nebebus valdomas kartu.

Vaizdas per „Disney+“.

Atsižvelgdami į neįtikėtiną „Disney+“ sėkmę ir mūsų planus paspartinti mūsų tiesioginį vartotojų verslą, mes strategiškai nustatome savo įmonės padėtį, kad galėtume veiksmingiau paremti savo augimo strategiją ir didinti akcininkų vertę“, – sakoma pono Chapeko pranešime. Turinio kūrimo valdymas, kuris skiriasi nuo platinimo, leis mums būti veiksmingesniems ir paslankesniems, kad turinys, kurio vartotojai labiausiai nori, būtų pateikiamas taip, kaip jie nori jį vartoti. Mūsų kūrybinės komandos sutelks dėmesį į tai, ką moka geriausiai – kurs pasaulinio lygio, franšizės pagrindu pagrįstą turinį, o mūsų naujai centralizuota pasaulinė platinimo komanda sieks optimaliausio turinio pateikimo ir pajamų gavimo visose platformose, įskaitant „Disney+“, „Hulu“, ESPN+ ir būsima Star tarptautinė srautinio perdavimo paslauga.

Anot CNBC , žingsnis buvo atliktas iš dalies dėl pasiūlymo Danas Loebas | , garsus investuotojas, kurio bendrovė „Third Point Capital“ yra viena didžiausių bendrovės akcininkų. Loebas pasiūlė įmonei įdėti savo 3 milijardų dolerių dividendų vėl kurti daugiau trigubo A turinio srautinio perdavimo paslaugai. (Šių metų pradžioje „Thir Point“ įsigijo dar daugiau bendrovės akcijų, susibūrė aplink tiesioginio vartotojų platformą.) Po pranešimo akcijų kainos pakilo 5%.

Vaizdas per Disney

Akivaizdu, kad tai yra žingsnis iš įmonės konsoliduoti savo pastangas ir sutelkti dėmesį į srautinį perdavimą, o daugelis verslo padalinių vis dar lieka nepakitę. (Pavyzdžiui, Disneilendas vis dar uždarytas, o gubernatorius Newsomas, kaip pranešama, siunčia komanda Walt Disney World ištirti tame pramogų parke taikomas saugos procedūras.) Tikslas yra ne tik patobulinti turinį ir padidinti prenumeratų skaičių, bet ir išsiaiškinti, kaip toliau gauti pajamų iš šios bazės. Kitaip tariant, jei įmonė verčiama, tarkime, paleisti Juodoji našlė „Disney+“ – kaip jie vis tiek gali užsidirbti pinigų ir paversti tai daug daugiau įvairių įmonių renginys vietoj to, kas tik pasirodo jūsų Roku vieną vienišą penktadienio popietę? (Atrodo, kad pagrindinis prieigos eksperimentas su Mulanas , kuriam reikėjo papildomo 30 USD mokesčio, buvo vienkartinis.)

Toliau bus skiriamas dėmesys tam, kad „Disney+“ taptų neatsiejama, holistine „Disney“ patirties dalimi, kurioje siužetinės linijos persikels tarp originalių pasirodymų ir teatro patirties, o modelis, kuris (duok Dieve) bus pristatytas kitame „Marvel Studios“ turinio etape. kaip originalus serialas WandaVision tiesiogiai informuos apie tokias funkcijas kaip Daktaras Streindas ir beprotybės multivisata . (Bus įdomu pamatyti, ar tai bus taikoma tokiems dalykams kaip Žvaigždžių karai arba Pixar's Žaislų istorija visata.)

Tai taip pat reiškia, kad tikriausiai pamatysite didesnę verslo padalinių ir „Disney+“ integraciją; tų naktinių specialių pasiūlymų apie naujausią „Disney Parks“ atrakcioną galima nesunkiai pristatyti „Disney+“, o ne linijiniu keliu. Kad ir kas nutiktų, šis pranešimas žymi tikrai precedento neturintį visiškai naują Disnėjaus sagos skyrių.